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作為奢侈品行業(yè)的龍頭老大，Gucci品牌名聲家喻戶曉，但是知名度≠美譽(yù)度。經(jīng)過匯志團(tuán)隊(duì)的深入研究及分析，找出其最大的痛點(diǎn)：重品牌形象建設(shè)，輕品牌聲譽(yù)管理。因此，匯志為Gucci量身打造了綜合性的品牌聲譽(yù)管理方案。

傳播策略

傳播內(nèi)容

（1）思維危機(jī)預(yù)警

• 平面、網(wǎng)絡(luò)、微博、論壇博客全網(wǎng)實(shí)時監(jiān)測；

• 實(shí)時信息研判，2小時內(nèi)危機(jī)預(yù)警；

• 每日出具信息輿情監(jiān)測日報(bào)；

• 每月提供一份媒體調(diào)研報(bào)告；

• 特殊時期提供全網(wǎng)媒體排查，每輪危機(jī)排查將針對20家以內(nèi)的媒體展開，為期5天。

（2）全方面媒體關(guān)系管理體系

• 建立GUCCI品牌動態(tài)分層媒體庫，每季度更新一次；

• 媒體庫包含：全國核心媒體高中基媒體名單；特A及鐵桿媒體梳理。

• 每月開展一次基層媒體維護(hù)活動；

• 每季度開展一次全國中層媒體拜訪活動，每次拜訪一地；

• 每年舉行一次高層媒體活動。擬定為高層媒體走訪GUCCI意大利工廠。

（3）SEO優(yōu)化

（4）CSR傳播——Gucci云南行

• 切實(shí)提高云南地區(qū)兒童基礎(chǔ)教育質(zhì)量；

• 體現(xiàn)Gucci 始終堅(jiān)持踐行企業(yè)社會責(zé)任，關(guān)注兒童教育，關(guān)愛弱勢群體的品牌理念；

• 通過微博大V與主流媒體相結(jié)合的媒體傳播策略，進(jìn)一步鞏固了Gucci在中國的良好品牌形象。